(网经社讯)11月21日消息，根据数据分析平台Semrush的统计，2025年10月，跨境电商平台Shein在澳大利亚服装与时尚类网站中的流量排名已升至第二位，当月总访问量达到938万次。当地百货零售商Myer以1151万次的访问量保持领先地位。排在Shein之后的是The Iconic（899万次）和David Jones（658万次）。
网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）获悉，从年度同比数据来看，多家主要平台的访问量均有显著增长。David Jones的增幅最为明显，达到82.48%；The Iconic和Shein的增长率分别为58.65%和56.85%；Myer的增幅为31.39%。值得注意的是，一些专注于特定品类的品牌，如Lululemon、Universal Store、Dissh和Meshki，其流量增长幅度更为迅猛，介于215%至466%之间。
市场观察显示，在美国调整了针对低价包裹的进口政策后，Shein相应地增加了在澳大利亚市场的资源投入。根据Sensor Tower的估算，Shein在2025年第二季度的广告支出环比增长约50%，同期Temu的广告支出增幅约为20%。两家平台在Meta和Google等渠道的广告投入竞争，在一定程度上推高了澳大利亚当地的数字广告投放成本。
这一市场动态也引发了关于竞争环境与本地零售商适应能力的讨论。分析认为，国际电商平台在定价策略和营销规模上的优势，使得市场公平性、税收规则以及供应链合规性等议题愈发受到关注。对于澳大利亚本地零售商而言，在广告成本上升和流量竞争加剧的背景下，找到差异化优势并维持盈利能力成为关键挑战。
